Каталог Converse

Converse - история бренда

Маркус Конверс основал Converse Rubber Shoe Company в 1908 году. Целью Маркуса было создание удобной обуви для взрослых и детей, которую можно было бы носить в любую погоду.

Именно на заводе Converse в 1915 году сошла с конвейера первая пара специальной обуви для тенниса. А в 1917 свет увидели Converse All Star – кеды-легенда, название которых неразрывно связывают с именем баскетболиста Чака Тейлора. Впечатленный качеством и внешним видом обуви Converse, Тейлор стал ее ярым поклонником. Официально Чак Тейлор стал лицом компании в 1921 году, его подпись добавилась к логотипу модели All Star, а компания Converse стала представителем национальных интересов США в баскетболе на несколько десятилетий вперед.

Не растерялось руководство компании и в период военных действий – в обувь и одежду Converse, разработанную специально для ношения в боевых условиях, одели пилотов и пехотинцев США. Converse оставались обувью для тренировок и в мирное время, за что компания получила многочисленные награды от армии и правительства страны.

В 50-х Converse становится любимой маркой молодежи, чему в немалой степени способствовало расширение модельного ряда: кроме традиционных черных и белых, компания предложила покупателям цветные кеды. Кроме обуви, фирма начинает выпуск спортивной одежды и аксессуаров для тенниса, баскетбола и легкой атлетики. Носить Converse престижно – поклонниками марки становятся голливудские актеры и всемирно известные спортсмены 70-е – время, когда Converse все еще остаются на пике популярности. Но теперь они становятся своеобразным символом альтернативной культуры. Сначала хиппи, а затем панк-рокеры дарят обуви Converse новое прочтение – это обувь протеста и свободы, обувь, олицетворяющая собой молодость и энергию. Green Day, Pearl Jam, Курт Кобейн – в первых рядах почитателей Converse.

Однако все это не помогло компании удержать позиции в борьбе с конкурентами. Не спасло Converse и то, что в 1984 году компания стала официальным спонсором Олимпиады, и американская сборная по баскетболу выиграла золото именно в этой обуви. Молодые и удачливые Nike , Reebok и Adidas провели грамотную маркетинговую политику или же просто оказались боле везучими – популярность Converse стала стремительно падать. Казалось, что объявление о банкротстве компании в 2001 году поставит точку на ее истории. Но договор о сотрудничестве с Nike, подписанный в 2003-м, вдохнул в марку новую жизнь. В раскрутку Converse вложили более 300 миллионов долларов, но и без этой меры было понятно: Converse, как истинная ценность, не останется в прошлом. И доказательство тому – 60 % американцев, в гардеробе которых была или есть хотя бы одна пара этой фантастической обуви.